主题开始: "红楼"海选内幕 要拍一亿的"梦"先赚10亿的钱 Gwaiter.com 48小时,数千万入账 张强说“没有任何利益往来”。其实未必。江中制药48小时内的决定,就为选秀提供了数千万的足够费用。 作为“红楼梦中人”的独家冠名商,江中制药副总经理郭勇视具体的费用为保密。他介绍说,最初活动主办方找到江中时,选拔活动细则尚未明晰,只是急于找到一家企业出资冠名,受蒙牛营销“超女”案例的影响,想提升品牌价值的江中制药大胆“接单”:“这笔费用占我们年度广告费用的50%,但我们决定冠名却只用了48小时,上下异议不大。” 停顿片刻,他颇为得意地透露,比起蒙牛独家冠名“超女”的6000万元,这次费用要少得多:“其实,我们这次的冠名还是很划算的。”郭勇告诉记者,根据协议,江中亮嗓的出资主要包括两部分,一是独家冠名费,一是支付北京主赛区外的9个分赛区的部分费用,“这部分不多,只是简单的节目制作费。” 主赛区北京电视台总编室副主任、红楼梦选秀项目负责人刘学军还“揭秘”,选秀将招募至少3家联合赞助商、一家特约播映商,其中特约播映费“至少在1000万元以上”。 至于分赛区的地方电视台,他们也不愁经费来源。活动开始后,已经有不少厂商等不及地提供赞助。南方电视台广告部刘枫称,广州赛区广州市的海选结束不久,已有广州石头记等三至四家企业赞助整个选拔活动,正在协议洽谈的还有三家企业:“当然,本地的场地、造型等也会由相应企业单位接手。电视台需要支付的费用不多。” 企业等各种名目的上亿元“账单”不仅极大解决了红楼大型选秀的费用,连后期的电视剧拍摄都受惠良多。张强透露,安徽黄山市斥资上亿元,搭建拍摄新版《红楼梦》的新大观园和荣、宁二府,“目前处于图纸设计阶段,费用都由地方投入”,北京、上海、正定三地的大观园也将争取部分场景的拍摄。 借助互联网力量创奇迹 经济贡献超过10亿 据悉,今年刚结束的“超级女声”有10万人报名参加,仅广告收入已达到1.36亿元。虽然“红楼梦中人”活动举办至今,具体收益无法统计,但张强很有信心地称“目前的收益远远大于预期”。有最为轰动的“超女”成绩单在前,张强的信心不难理解。 上周四,张强在接受晨报记者采访时介绍,“目前报名人数超过了30万,官方网站点击达到2亿多,不过是成立才3个月的新网站呀。”从营销角度来看,“红楼梦中人”的海选在“超女”基础上,突破性地借助互联网的神奇力量。比如,“超女”的报名方式必须是在现场,今年成都赛区一个月之内的报名人数为 1万多人。而“红楼”海选的网上报名,一个月之内就达到了11多万人。 中国社会科学院曾估算“超女”所创造的社会经济价值,称“超女”给社会贡献的经济价值为10亿元左右。以“超女”为鉴,依目前的发展态势,“红楼梦中人”的社会经济贡献是否不是10亿元能打住的呢? 那么,如此巨大的收入又会以怎样的形式落入谁的腰包? 经济利益惠及各行各业 大观园附近的房租都上涨 江中制药毫不含糊地接下了第一棒。 郭勇的音调提高了几个分贝,笑声爽朗:“此次选秀创造的价值至少在投入的2倍多。”据介绍,此次海选的免费投票采取了“购买亮嗓促销装产品,免费获得一张投票卡”的办法,而结合选秀,江中亮嗓特意制作了两种包装的新口味产品,“2007年2月份前全部上架”。郭勇称,短信投入带动的促销倒在其次, “传递品牌价值,增加公众好感”才是最重要的。在商言商,不难想到,江中制药之外的其他买单企业也看重了活动带来的品牌价值。 各大电视台也很高兴地看着广告的飙升。刘学军这样介绍,“红楼”海选带动了广告投放率的攀升:“重播《红楼梦》及有关节目,‘海选’之前的收视率是2%,宣布重拍后收视率一下飙升到7%,广告量也跟着增加。” 就像创造神话的金庸产业、琼瑶产业,“红楼”海选的影响力已经带动了很大的一个“红楼产业”。张强滔滔不绝于“红楼梦中人”海选涉及的几乎遍及整个社会的巨大经济链:“北京大观园门票收入直线上升,连周围的房租都往上涨”。北京大观园管委会主任马俊潼介绍,虽然不收报名费、拍照费等,作为北京现场报名点,参与报名的人总会携带亲朋,且拍完一张专业古装照后都会要求多拍,结果是,今年7月起大观园门票提价至40元,海选后的客流量却增长了4至5成。” “红楼系列的书籍卖疯了。”“红楼”选秀活动首次出现官方版“海选秘笈”,《话说红楼梦中人》被冠以海选活动“惟一指定参考书”。《红楼梦》相关的图书也随之走俏,许多书店都把红楼图书放到最显眼的位置,甚至卖到断货。 “短信是和新浪合作,短信收入归新浪所有。” “选秀中出来的人,会成为明日之星。”……连各地报名点附近的杂货摊、理发店、培训班等都是赢家! 面对“海选”产生的经济利益,张强忍不住地喊出自己的“最终理想”:“最终目标是拍一个电视剧。电视剧的版本收入会创下新纪录的,超过目前最高的《汉武大帝》。”此前,500万元投资、亿元票房收入的87版《红楼梦》,在他看来,也许已不再是遥不可及的“经济神话”。 总0跟贴⇩ 作者:无名访客:222.241.79.17(来自:湖南省益阳市 电信)(2006-12-11 13:41:43),[首贴] |
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