哦哈哈 央视暗战湖南卫视 看看谁更无耻！
这是央视第一次面向社会公开选拔主持人，也是第一次进行商业化运作尝试。《北京晚报》2月26日报道：“《开心词典》将这次主持人选拔的冠名权卖给了修正药业，活动背板上印着大大的斯达舒商标，海选结束后，这些镜头画面将在央视每天播放4次，公开选拔主持人不仅能为栏目宣传造势，这个活动本身也是个成功的商业运作。”
可以肯定这是一次“商业运作”，但是运作得是否成功，还值得商榷。我们可以将这个活动与湖南卫视的“超级女声”做比较。湖南卫视是国内商业化运作最成功的电视台，它的“超级女声”将节目的商业化推向极致，成为05年最具影响力的营销事件，整个活动轰轰烈烈，几乎可以说是“全民参与”。这对于“修正斯达舒，魅力新搭档”活动有很多值得借鉴的地方。
我们可以从冠名、节目和宣传三个角度，将“修正斯达舒，魅力新搭档”活动与“蒙牛酸酸乳超级女声”节目进行对比：
首先，在选择冠名企业上，湖南卫视大张旗鼓地在全国招标，最后蒙牛乳业高调胜出；而央视选择冠名企业则是羞答答地，一直没有公开，直到海选结束才向外界公布冠名企业。
其次，从节目本身的内容来看，“超级女声”娱乐性更强，采用海选、现场直播、短信支持、评委点评等新形式，节目更有看点，而“修正斯达舒，魅力新搭档”虽然对于央视的传统有所突破，但是仍然采用录播的形式，播出时间也并非黄金时间，给人一种“夹生米”的感觉。商业化运作说穿了就是“眼球经济”、“注意力经济”，现代营销已经从“消费者请注意”转变为“请消费者注意”，引起关注才好做文章，才能有主办方爆炒以及媒体、观众的推波助澜，衡量节目质量好坏，收视率才是硬道理，不要怕“媚俗”，电视本身就是雅俗共赏的媒体。所以说央视没必要羞羞答答，要商业化运作就要首先提高节目的娱乐性和观众的参与度。
最后，在宣传炒作上，蒙牛集团总裁杨文俊谈到“超级女声”时说“蒙牛花一块钱冠名，再用十块钱为节目做宣传”，而修正药业在宣传上，目前还没有什么动作。当然，现在就下结论还为时过早，因为节目还没有播出，央视和修正在宣传方面是否会有大动作，我们将拭目以待！
通过“修正斯达舒，魅力新搭档”活动，我们可以看到，央视为维护其国家电视台的形象和地位，开始向湖南卫视学习，尝试商业化运作，同时开始注重节目的娱乐性和观众的参与度，把“收视率”作为衡量节目优劣的重要指标。这次“修正斯达舒，魅力新搭档”活动，是央视发展史上一个崭新的转折点，标志着它开始放下了高高在上的架子，踏踏实实了解和满足观众的需求，这对于广大观众来说是一件大好事，至于“修正斯达舒，魅力新搭档”活动本身会有多大的影响力，已经不是最重要的了。
通过“超级女声”和“修正斯达舒，魅力新搭档”两个节目的对比，记者还发现一个有趣的现象——两者的冠名企业蒙牛乳业和修正药业分别是“中国百强成长企业”的冠军和亚军，这标志着新成长起来的一批民营企业在品牌建设上更加理性，不再采取单一的“广告轰炸”，而是通过冠名、赞助等形式，与强势媒体或者强势节目合作，强强联手，共生共赢，在提高节目收视率的同时，对观众进行“随风潜入夜，润物细无声”的品牌灌输，从而提升品牌形象，达到传统广告形式所无法达到的目的。著名品牌策划专家谢付亮在《警惕民企高层成为品牌塑造的隐形障碍》一文中指出，“中国民营企业的品牌意识在觉醒，很多企业希望打造自己的品牌，以提高企业的综合竞争力”，在品牌塑造的创新方面，蒙牛乳业和修正药业开创了一条新路，值得其它民营企业学习。同时，央视也应该向湖南卫视学习，将节目和企业有机组合，与企业良性互动，共同打造高收视率的节目，这样也有助于央视向商业化成功转型。
作者：无名访客:
