湖南卫视，致命的两个半小时！
宋点拿出胸卡在门禁刷了一下，微低着头匆匆隐没在上班的人群中。身边的人，没有人抬眼去看那个“可怕”的收视率电视屏。
2012年，湖南卫视每一天都被收视率的噩梦折磨着……
“我看着湖南卫视一步一步爬到巅峰，”15年前的《快乐大本营》导演宋点，如今是生产调度中心主任，他从没想过湖南卫视也会这样的脆弱，“跌落悬崖却就在一瞬间。”
如果找寻那个一瞬间的具体时刻，应该是2012年1月1日晚上七点半，“限娱令”正式实施。
“砍断手脚”
“哦，人都还在啊!”老台长魏文彬出现在六月份的创新研讨会上，环顾坐在下面的人个个耷拉着脑袋满脸凝重，他说，“人才还在，这就没关系!”
老台长的出现让宋点精神一震，“当前，湖南卫视正处在一个非常艰难的时期，这是十多年来特别压抑的一个时期，”魏文彬来参加一次普通的例会既是要给所有人敲警钟，更是来告诉大家湖南卫视该何去何从。
但摆在他和湖南电视人面前的仍然是一蹶不振的收视率。
从四月份湖南卫视交出收视率第一的老大位置开始，收视率屡屡跌出前十，最惨的一次跌至18位。
“湖南卫视什么困难没经历过?”
用老台长魏文彬说过的话，“湖南卫视出身贫寒，但是它却在逆境中发达了。”
从这些年一直强调的省级卫视新闻导向，到去年出台的压缩广告时间61号令，再到2011年湖南卫视被罚停办选秀一年，“来自上面的宏观调控”每每让湖南卫视遭遇重创。不过，每一次，“芒果台”总能及时调整，开发出新的受市场欢迎的节目来。自2002年起，湖南卫视就一直坐稳省级卫视收视第一的宝座……
直到这一次。
2011年10月，广电总局正式下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》：每家电视上星综合频道每周黄金时间段播出综艺类节目总数不超过2档得，19：30至22：00，全国34家电视上星综合频道播出综艺类节目总数控制在9档以内。媒体将其总结为：限娱令。
一时间，湖南卫视节目大换血：《给力星期天》、《百科全说》等节目停播，《我们约会吧》、《非常靠谱》、《背后的故事》等节目纷纷调出黄金时间。只有《快乐大本营》和《天天向上》两档节目保留。
“如果说之前是修剪枝桠，那这次就是砍断手脚。”主持人汪涵说。
之前，只有湖南卫视是与众不同的：七点半到十点这两个半小时的黄金时间，不播电视剧，播综艺节目。
2006年年初，湖南卫视曾经做过一次大刀阔斧的改革：用播出时段抢占差异化资源。凭借连续两届《超级女声》带来的巨大观众资源，湖南卫视对节目播出时段进行了重新编排：《新闻联播》之后，从七点半开始湖南卫视进入“快乐中国”时段，每天一档重点娱乐或情感类节目。
老台长魏文彬称其为广电行业的“制空权”：以娱乐品牌应对其他电视台的电视剧战略。
“制空权”这一步棋让湖南卫视成为综艺一哥，更成为黄金时间综艺节目寡头，不断推陈出新的节目，所向披靡。一时间，“芒果台”的竞争对手只剩下一家：央视。但新政一出，一切归于原点。
拯救“两个半小时”
整个电视台陷入了前所未有的焦虑感：用什么内容来填补两个半小时的黄金时间?
只能和其他电视台一样，播电视剧。
可用电视剧和其他电视台竞争，并不是湖南卫视的长项。《新乌龙山剿匪记》才刚刚播出两集，就被撤换。被寄予厚望的《青瓷》也收视平平。
“一纸文件，全国卫视都必须一样，全中国就只有一家总编室就够了，这是整个电视行业的灾难!”一位资深电视业者愤怒地说。
魏文彬当时的判断是，“收视率下滑一个月不要惊慌失措，两个月也还可以忍受，但如果连续下滑一百天，就很难翻盘了。”
5月份，湖南卫视开始准备打翻身仗：打造“次黄金时段”。要在晚上10点后，打造出新的节目，靠非黄金时段抢回收视率。中高层紧急召开改版动员大会：所有人都可以拿出自己的方案来。一个星期，总编室收到165份节目方案，六档最终被选定。
“所有节目都是从一颗螺丝钉开始重新打造舞台，”受打击最重的生产调度中心又重新忙碌了起来，宋点解散了四个制片人团队充斥到新的节目中去。
两个月后，湖南卫视再次升级改版。
7月2日周一晚10点，播出了全民身心减压秀节目《完美释放》。随后，周二10点档播出了由邱启明主持的新版《我们约会吧》。两周后，扮成杰克船长的何炅和“白素贞”谢娜出现在明星模仿秀《百变大咖秀》的主持位置。
《百变大咖秀》和《我们约会吧》一经播出就冲到了同时段第一，而湖南卫视也借十点以后节目高收视率的成功回到全国收视前三名。
种种迹象显示，“芒果台”回到了原来的路子上，只不过把时间换到了十点以后。
但是“次黄金时段”的成功无法帮湖南卫视找回昔日的辉煌，那致命的两个半小时，仍然无解，还得靠电视剧。
“我们也羡慕别的电视台买到的好剧，但是我们不会为了收视率去超越底线。”湖南卫视一名中层说，这半年，总编室枪毙最多的电视剧不是穿越剧、不是古装剧，而是战争剧。
湖南卫视播出过很多雷人的穿越剧、古装闹剧，却极少播出历史题材电视剧。一名工作人员解释说，其实，电视剧比娱乐节目对社会常识摧毁更大，在优秀电视剧匮乏的时代，两害相权取其轻，“宁愿脑残一点，也不要歪曲历史观。”
老台长魏文彬更愿意强调困境源自内部，“在成功的喜悦中自负了，麻木了，甚至连智商也下降了。”他认为，娱乐节目没有跟上社会和时代需要的变化，创新不足才是关键。
“活下去”
几经挣扎，湖南卫视才走出阴霾，可离之前的辉煌，还有些差距。
2012年的夏天，暑期档，电视荧幕上最火的节目是《中国好声音》。暑期档、选秀节目，这本来是湖南卫视的拿手好戏，可现在，只能看着别人攻城拔寨，把广告费卖出天价来。
《中国周刊》记者在湖南卫视采访时，不少人对《中国好声音》的成功，颇有些难以接受，“如果湖南卫视也能办选秀，哪有‘好声音’一家独大的份儿?”
2011年，因为选秀节目《快乐女生》超时，湖南卫视被罚选秀暂停一年。芒果台被迫退出自己如鱼得水的江湖，没能在收视率陷入低谷时，凭借选秀节目救于危难。
现在，湖南卫视的定位，公开的说法是“新闻立台”。
湖南卫视内容制作负责人公开的说法是：“从有湖南卫视那天起，我们就是坚定地‘新闻立台’的，省级卫视频道的首要任务是：确保舆论导向正确。”
而在私下，更多人的共识和反思是，湖南卫视一直夹在管制和娱乐大潮中寻求平衡之道，做不好舆论导向的工作，这个平衡就很容易把打破。
为了重建这个平衡，在2012年7月推出的六档新节目中，除了《百变大咖秀》主打怀旧经典之外，其余五档都可以找到主旋律的影子：颂扬真善美。
一个月前，汪涵晚上在家看电视。湖南卫视在放一档综艺节目，调子是综艺和主旋律的混搭。他给制片人发了一条短信：“你搞什么搞?这种节目也做?”
制片人回了汪涵七个字：“我们要活下去。”
其实，汪涵与这个电视台很多制片人的并没有冲突，在他眼中，他的同事们很多是有新闻热情和文化情怀的电视人。
《中国周刊》记者找到了那个制片人，提起那通短信，他笑了笑，“这是职业需要和个人理想之间的矛盾。”
作者：专心论坛(2012-10-21 12:01:08)，[首贴]