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地方纷纷出招 央视垄断地位被终结

记者日前获悉，浙江卫视以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购到古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，预计6月初在浙江卫视黄金时段全国独家播出。业内人士分析，这次试水将终结央视“黄金独播剧”的垄断，而为抢收视率，各地卫视将纷纷进入独播剧时代。

独播剧成“香饽饽”

独播剧的概念由央视第一个引进，央视1套去年“黄金剧场”收视份额增长两成以上，地方卫视中则是湖南卫视抢了“引进独播剧”的头筹，2005年9月推出的《大长今》，仅广告就赚进4千万元，其后又先后推出《金枝欲孽》、《阿信》等独播剧，赚得盆满钵满。在这种情况下，今年伊始诸如安徽卫视等全国不少卫视都在密谋推出“黄金独播剧”，6月份独播的武侠剧《争霸传奇》，就是浙江卫视为抢得全国卫视“黄金独播剧”头筹而作出的应对之策。

亏本生意有利竞争

独播剧虽然能为电视台带来滚滚黄金，但也需要强大的经济基础，“每部‘独播剧’购价都在千万元以上。”中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方接受记者采访时表示，该条件制约了湖南卫视等全国卫视将独播剧扩大到黄金时段。《争霸传奇》3200万元的收购价格，使得它一旦播出，浙江卫视将负担起每晚160万的“成本”，受国家对黄金时段广告的限制，广告很难收回成本。明摆着亏的生意，浙江卫视为什么要做？浙江卫视广告部主任王俊表示，独播《争霸传奇》的战略意义远胜单本剧的赢利，他甚至认为该剧重播招商价格要比首播高。袁方博士则认为，以省级卫视的广告价格，想收回独播剧成本几乎不可能，但它有利于卫视台收视竞争力的提高及促进电视剧制作的优化。

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