反垄断露利牙 茅台五粮液被狠罚 走三高死路一条
昨日多家媒体确认，鉴于此前茅台五粮液强势颁行针对经销商的只许涨价不允许降价的“单边限价令”，国家发改委决定对茅台五粮液分别处以去年各自总销售额1%的反价格垄断惩处。由于茅台五粮液的销售盘子巨大，两宗罚款总计达到了破记录的4.49亿元人民币。
《反垄断法》施行已第5个年头，此前对国内企业类似涉嫌价格垄断个案的惩处，国家发改委从未出过如此“狠”手。以至于舆论普遍认定，原本就“钢火”欠足的《反垄断法》，最多用来拍几只运气不好的“苍蝇”而已。故而，《反垄断法》无非是只“纸老虎”的印象在民间已形成共识。以至于这回国家发改委反价格垄断动了真格，甭说茅台五粮液很可能心理准备不足，民间也产生了今日“太阳西边出”的心理错觉。
茅台五粮液依赖公款高消费长期支撑，二者皆系一向朝南坐的“主”。由于正宗茅台五粮液产量有限而公款吃喝无限，二者皆仰仗奇货可居而“牛”。于是乎，茅台五粮液的经销商们，每年都得提前两年把未来的买酒款打入两者的账户。透过上市公司必须向股市公开的财务报表，其他上市公司往往以羡慕的心态，对两者动辄数百亿元的现金流嫉妒不已。正因为如此，对茅台五粮液的“单边限价令”，所有的经销商几乎都选择了敢怒而不敢言。一旦谁冒犯了二者的霸王式规条，经销商只有老老实实认罚――未来的购酒款早已提前“巴结”给了二者，所受罚款只能任由二者从购酒预付款中轻松“划账”。
茅台五粮液这次栽在国家发改委的手心里，与其说后者是铁了心维护市场交易的法制秩序，不如说此举很可能带有常人难以察觉的“政治”属性。而茅台五粮液被枪打出头鸟，很可能与二者只顾逐利不辨政治风向有关。
众所周知，短短四五年间，茅台从四五百元一瓶一度疯涨至两千多元一瓶，靠的就是公款高消费的肆无忌惮，以及由此引发的经销商对高端白酒实行投机性“囤积”。可只有识者方能明察秋毫的是，十八大后从正经颁行“六项禁令”起步的“禁酒令”等举措，正在改变高端白酒的市场风向和其“皇帝女儿不愁嫁”的社会地位。于是乎，向来只涨不跌的茅台五粮液价格开始一路下行。这下可好，那些此前撑大了肚子已造成消化不畅的经销商，为了赶紧收回部分资金减损，只能冒犯茅台五粮液的霸王式规条偷偷降价出货。鉴于消费心态普遍买涨不买跌，降价闸门一旦开启再要关闸可不容易，逼迫茅台率先对5家偷偷降价销售的经销商动了 “杀机”。而由于百姓早已将茅台与公款吃喝腐败划上了等号，闻茅台开始为维护价格坚挺而出手，民间的不满自然再次出现井喷，并且将担心和疑虑指向了“六项禁令”本身。如此情势的形成，就大体可以解释，为什么此前茅台实施了多年的“单边限价令”，并未招惹来国家发改委的公开干预，而偏偏对茅台处罚5家不听话经销商的“小打小闹”大动干戈。
然而，撇开4.49亿元罚款所包含的诸多丰富“内涵”不言，单从维护市场法制的严肃性和权威性出发，国家发改委出此重拳已值得社会舆论予以肯定。它至少昭告社会，已颁行多年的《反垄断法》并非人们此前所想像的是只“纸老虎”，而是一只随时皆可“吃人”的“真老虎”。只不过，何时何地把“真老虎”从笼中放出来，以及“撕咬”到何种程度，那是可以因时、因势作出恰当选择和权衡的。
但愿已开始有所收敛的公款高消费尤其是公款大吃大喝空间能进一步压缩下去。希望茅台五粮液二位高端白酒的“带头大哥”认清新的时势，从现在起，抓紧调整并重塑各自的营销模式和策略，不可一意孤行地再把企业的发展前程全部押在高端、高价、高消费之“三高”身上。如若再执迷不悟走“三高”路线，前路很可能是一条“死路”。
作者：专心论坛(2013-02-20 11:18:49)，[首贴]
